Instytut Pantone ogłosił już najmodniejszą barwę roku 2023. Jest to kolor Viva Magenta – odcień wywodzący się z rodziny energetycznych czerwieni. To właśnie energia i wigor najlepiej określają ten odcień. Viva Magenta to mocna, głęboka czerwień, wpadająca delikatnie w róż i zmierzająca w kierunku intensywnego bordo, łączy zimne jak i ciepłe tony. Barwnik koszenilowy jest inspiracją do powstania tego koloru. Wyjątkowość tej barwy wynika z połączenia łagodności, ciepła oraz żywiołowości.